（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 汪昌莲
世界杯落幕了，但国内各地“超”赛热度不减。7月25日，2026湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）揭幕战在长沙举行，超3.7万名球迷奔赴绿茵之约。值得关注的是，湖南积极推动“体育+文旅+消费”融合，让比赛不只是竞技，更是一次文旅嘉年华。除“湘超”外，“苏超”“东北超”等足球赛事热度也持续走高，吸引众多游客从“看一场球”到“玩一座城”。
各地“超”赛主客场轮番对决，绿茵场上竞技酣畅，赛场之外消费热潮涌动。一张张球票串联起景区、餐饮、民宿、商圈等，跨城观赛催生短途微度假，“草根足球赛事”成为激发内需、拉动文旅消费的重要载体。实践证明，蓬勃兴起的“超”赛，踢出了文旅消费的“新赛场”，为文旅体深度融合开辟了有效途径。
各地“超”赛扎根本土、贴近群众，自带浓郁的烟火气与地域特色。参赛队伍来自各个城市，球员大多是普通上班族、青年爱好者，“本土认同感”极易激发群众观赛热情。主客场赛制打破地域壁垒，大量球迷奔赴异地观战，顺势游览城市风光、品尝特色美食、选购本地特产，不仅是“看一场球赛”更是“逛一座城市”。不少省份推出票根惠民举措，让观众凭赛事门票享受景区门票减免、酒店折扣，把赛场流量顺畅转化为文旅消费增量，打通“体育引流、文旅承接、商业增收”的完整链条。
各地“超”赛走红，与文旅消费形成互补效应。体育赛事自带情绪价值，激烈比拼、球迷互动，形成独特氛围感和差异化文旅体验。对于不少中小城市而言，缺少重量级文旅IP，大型景区资源有限，而“超”赛可以低成本打造持续性流量事件。赛事期间，赛场周边开设特色市集、非遗展演、农特产品展销等，夜间消费持续升温，有效盘活了酒店、餐饮、零售等业态，拉动了县域、城郊文旅资源发展，平衡了区域文旅热度差距。
想要守住这块消费“新赛场”，不能只满足于赛场热闹，需要跳出“办一场赛事”的短期思维。当前，部分地区赛事运营仍停留在组织比赛层面，一旦赛事落幕，流量快速消退，难以形成可持续的消费生态。唯有推动体育赛事与本土文化、旅游资源深度绑定，才能避免“一阵热”。
深耕“赛事+文旅”模式，需要多方协同搭建融合平台。体育、文旅部门应统筹联动，围绕联赛打造跨城观赛精品旅游线路，完善交通接驳、球迷服务配套；各大主场城市要因地制宜将地方非遗、特色美食、文旅资源融入赛事活动，丰富场外体验；运营方应持续培育赛事IP，开发足球文创、主题打卡活动，线上线下同步传播城市形象。同时，要规范赛事配套商业经营，优化球迷消费体验，让远道而来的游客愿意停留、乐于消费。
长远来看，各地“超”赛带来的价值不止短期消费增长。应顺应全民足球热潮，持续培育群众体育习惯，塑造城市活力名片；通过跨城观赛带动城市之间人流往来，促进区域文旅资源互通共享，推动文旅产业从单点景区竞争，走向全域联动协同发展。从贵州“村超”到各地“超”赛，群众性体育赛事不断印证：接地气的大众赛事，蕴藏巨大的文旅体融合潜力。
绿茵激荡消费活力，赛事链接“诗和远方”。各地“超”赛点燃了全民足球热情，开辟了文旅消费全新空间。各地应抓住群众性体育赛事发展机遇，持续完善文旅体融合配套，推动赛事流量转化为持久文旅动能，进而激发城乡消费市场活力，塑造鲜活城市品牌，让体育赛事真正成为助力文旅产业高质量发展的引擎。